Основные направления по SEO-оптимизации сайта – это внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Работы тут необходимо начинать с внутреннего наполнения веб-ресурса. Итак, внутренняя оптимизация сайта - это действия, направленные на изменение контента для лучшей его индексации поисковыми системами (Гугл, Яндес).

Правильное написание файла robots.txt При входе на сайт поисковые машины первым делом обращаются именно к этому файлу, в котором четко прописано какие файлы и директории запрещены к индексации. Поэтому внимательно отнеситесь именно к robots.txt, иначе последствия могут быть непредсказуемыми.

Составление карты. Для поисковых роботов Карта сайта – это маршрутный лист с указанием основных пунктов остановок. Поэтому насколько квалифицированно будет составлена карта сайта, настолько успешной будет его индексация в поисковых системах.
Внутренняя перелинковка страниц. Это метод оптимизации, который позволяет улучшить позиции сайта по поисковым запросам за счёт внутренних ресурсов сайта. Большинство ссылок на сайт – обычно прямые, то есть ведущие на главную страницу. Но иногда очень важная информация размещена и на внутренних страницах. Смысл этого метода состоит в увеличении статического веса внутренних страниц, который позволяет повысить позиции внутренних (узкотематических страниц), которые могут представлять не меньший интерес для пользователя, чем главная страница.

Настройка HTML-кода. Каждая поисковая система имеет свой уникальный алгоритм поиска, поэтому необходима «подстройка» кода с учетом требований поисковых машин.

После проведения данных мероприятий можно сказать, что внутренняя оптимизация сайта выполнена в полном объеме. После этого можно приступать к внешней.

В условиях жесткой конкуренции за первые места в поисковых запросах оптимизации текстового наполнения оказывается недостаточно. Поэтому во внешней оптимизации сайта используются иные методы.
 
Внешняя оптимизация

Это работа с внешними ссылками или внешнее ссылочное ранжирование. Поисковые машины придают большое значение внешним критериям релевантности. И одним из основных критериев, способных повлиять на результат поисковиков - наличие внешних ссылок на сайт, т.е. его  цитируемость. Сайты с высокой цитируемостью считаются наиболее популярными и полезными для пользователей.

Как вы видите, поисковая оптимизация сайта – сложный системный процесс. Причем следует помнить, что нельзя раз и навсегда попасть в верхние строчки  рейтингов и поисковиков. Это постоянная кропотливая работа, которая в случае профессионального выполнения, позволит вам занять достойное место среди лучших.